15 grudnia 2023

O czym jest copywriting medyczny?

copywriting medyczny

Wiele osób zastanawia się czy copywriting medyczny jest prosty do napisania. Warto wiedzieć, że branża medyczna i farmaceutyczna jest wymagająca. Dlatego nie przyjmuje tekstów wątpliwej jakości (a przynajmniej nie powinna). Treści medyczne powinny być dokładne, wyczerpujące, zrozumiałe dla jak najszerszego grona odbiorców. To trudna sztuka, bo łączy rozbudowaną terminologię medyczno-farmaceutyczną niekiedy o wysokim poziomie specjalizacji. Oprócz tego w swoim zakresie warto, aby godził aspekt informacyjno-poradnikowy i marketingowy.

 

Spis treści

Dobry copwyriting medyczny, czyli jaki?
Kto powinien pisać artykuły medyczne?
Przykłady copywritingu medycznego
Copywriting medyczny i SEO
Copywriting medyczny i złe praktyki

 

Dobry copwyriting medyczny, czyli jaki?

Dobry copywriting medyczny powinno się dobrze czytać, a przekazywana treść i jakakolwiek informacja powinna być zrozumiała, przystępna i wolna od błędów. Niezależnie od tego, co ostatecznie wychodzi spod "pióra" copywritera medycznego powinno być to oparte na wiedzy, dobrze jeśli jest po(d)parte doświadczeniem. Miłym akcentem dla wielu czytelników jest wplecenie osobistego akcentu - w końcu osobista rekomendacja, szczególnie od osoby wiarygodnej to często najlepsza porada i konstruktywna opinia. Tekst niosący informację medyczną powinien oprócz sprawdzonej wiedzy być napisany w tonie, który przypadnie do gustu grupie docelowej. Dlatego niejednokrotnie forma tekstu, użyty język różni się zależnie czy piszemy dla młodej mamy czy osoby starszej.

 

PODSUMOWUJĄC - dobry copywriting medyczny powinien być:

  • poprawny merytorycznie i zrozumiały

  • zawierać prawdziwe i sprawdzone informacje, zatem być stworzony o literaturę fachową, bazy naukowe i czasopisma specjalistyczne

  • cechować się dobrą czytelnością.

 

Dobry copywriting medyczny buduje zaufanie do marki (niezależnie, czy jest to apteka, przychodnia, serwis lifestylowy), pomaga utrzymać dotychczasowych czytelników, a także zdobywać nowych oraz wybijać się na pierwszej stronie w Google. 

Dobry copywriting medyczny ➡️ ŁAP kontakt do Medyczny Akapit!

 

Copywriting medyczny - dla kogo jest?

W tej kwestii jestem zdecydowaną zwolenniczką tego, że treści na temat zdrowia powinny tworzyć osoby mające podstawy merytoryczne, co w wielu przypadkach gwarantuje wykształcenie. Jak jednak wiemy tytuł magistra to nie wszystko. W copywritingu medycznym ważna jest umiejętność szukania odpowiednich źródeł, ich właściwe zrozumienie i przekazanie w przystępnej formie. Dlatego zawsze zwracam uwagę na aspekt merytoryczny. Podstawą dla napisania jest bycie ekspertem w danej dziedzinie lub temacie, a w razie wątpliwości wykonanie dogłębnego researchu.

Wykształcenie w copywritingu medycznym

W grupie osób, które mogą (teoretycznie) zabrać się za tworzenie contentu są pracownicy służby zdrowia. To co zdecydowanie przydaje się podczas pisania tekstów, to znajomość angielskiego. Niejednokrotnie artykuł tworzy się na podstawie rodzimych tj. polskich, ale również angielskojęzycznych źródeł np. pubmed - baza wypełniona dosłownie publikacjami i badaniami naukowymi.

Co składa się na copywriting medyczny?

Wiedza, doświadczenie, umiejętność szukania wiarygodnych źródeł jest oczywiście kluczowa. Warto jednak wykorzystywać wyobraźnię, intuicję i zdolności graficzne. Tworzenie tekstów i pisanie treści medycznych zawsze powinna iść z dbałością o merytorykę. Dla wielu podmiotów pożądane są również treści zoptymalizowane pod SEO, które mogą pochwalić się wysokim content score.

Zależnie od potrzeb można tworzyć różnego rodzaju treści, co niejako zawęża grupa docelowa, dla której piszemy. Mogą być to luźne i poradnikowe artykuły jak ranking po najlepszych szamponach na włosy z łupieżem, poradnik np. jak wybrać odpowiedni preparat na odporność. Niejednokrotnie to również teksty eksperckie na specjalistyczne strony dla farmaceutów, lekarzy i innych pracowników służby zdrowia.

 

Blog medyczny przykładowa kreacja w copywritingu medycznym

Blog medyczny jest doskonałym źródłem informacji na temat zdrowia dla wszystkich osób zainteresowanych utrzymaniem dobrej kondycji fizycznej oraz leczeniem różnego rodzaju dolegliwości. Na blogach medycznych można znaleźć poradniki dotyczące zdrowego stylu życia, diety, aktywności fizycznej, profilaktyki różnych chorób lub wątek dotyczący urody. Co więcej, często publikowane są również teksty omawiające nowe metody leczenia, odkrycia medyczne oraz informacje na temat skutków ubocznych i zastosowania różnych leków. Blogi medyczne są również doskonałym miejscem do znalezienia informacji na temat konkretnych leków, ponieważ wiele z nich zawiera dokładne omówienia składu, sposobu działania oraz ewentualnych skutków ubocznych. Dzięki temu można zdobyć wiedzę na temat leków, które zostały przepisane przez lekarza lub przeczytane na ulotce lekowej, co zwiększa świadomość pacjentów na temat swojego leczenia. 

 

Artykuł / tekst medyczny jak przykład copywritingu

Artykuły i teksty medyczne stanowią istotny element w dziedzinie medycyny i farmacji. Wiele ważnych informacji dotyczących leków, procedur medycznych i chorób jest zawartych w artykułach naukowych, ulotkach leków, a także w charakterystykach produktów leczniczych. Bibliografia, czyli lista źródeł, jest kluczowym elementem każdego artykułu naukowego lub książki medycznej, pozwalając czytelnikowi zweryfikować wiarygodność informacji. Czasopisma medyczne są również ważnym źródłem wiedzy, zawierając najnowsze odkrycia naukowe i badania kliniczne. Autorami artykułów i tekstów medycznych są zazwyczaj wysoko wykwalifikowani specjaliści w swoich dziedzinach, posiadający doświadczenie kliniczne i naukowe. Dzięki nim czytelnicy mogą poszerzyć swoją wiedzę i lepiej zrozumieć zagadnienia związane z medycyną i farmacją.
 

Opisy leków i kategorii w aptece internetowej

Jeśli chodzi o opisy produktów i usług medycznych, bardzo istotne jest precyzyjne przedstawienie ich właściwości, działania oraz ewentualnych przeciwwskazań. W przypadku leków konieczne jest uwzględnienie składu, dawkowania oraz ewentualnych interakcji z innymi lekami. W przypadku sprzętu medycznego należy opisać jego funkcje, zastosowanie oraz ewentualne ograniczenia w stosowaniu. Opisy produktów i usług medycznych powinny być jasne i zrozumiałe dla pacjentów, aby mogli świadomie dokonywać wyboru odpowiednich leków oraz produktów zdrowotnych. Dla konsumentów istotna jest również informacja o cenie produktu lub usługi medycznej, aby móc podjąć decyzję zgodnie z własnymi możliwościami finansowymi. Dlatego niezwykle istotne jest, aby opisy produktów i usług medycznych były kompleksowe, rzetelne oraz przekazywane w przystępny sposób. W ramach opisów istotne jest również odpowiednie zdjęcie produktu, a najlepiej kilka zdjęć - szczególnie w przypadku produktów posiadających osobne części jak etui, pokrowiec, chusteczkę do czyszczenia.

 

Copywriting medyczny i SEO to kluczowe narzędzia w promocji firm związanych ze sferą medyczną. Teksty medyczne wymagają specjalistycznego podejścia, które uwzględnia nie tylko poprawność merytoryczną, ale także zrozumiałość i dostosowanie do odbiorcy. Copywriter medyczny musi posiadać wiedzę na temat medycyny, aby móc tworzyć treści, które są wiarygodne i wartościowe. W połączeniu z optymalizacją pod kątem SEO, teksty medyczne mogą osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą widoczność firmy i potencjalnie większą liczbę klientów. Dzięki odpowiedniej pracy nad treściami na stronie internetowej czy w kampaniach reklamowych, firmy medyczne mogą zyskać zaufanie oraz zainteresowanie potencjalnych pacjentów. Połączenie copywritingu medycznego z optymalizacją SEO to skuteczna strategia marketingowa, która może przynieść pozytywne rezultaty w promocji firmy medycznej. 

 

Można powiedzieć / napisać, że teksty dla branży farmaceutycznej i medycznej nie powinny zawierać błędów. Powinny być stworzone na podstawie wiarygodnych, aktualnych źródeł, a w razie potrzeby powinny być aktualizowane i optymalizowane (jeśli zależy nam na aspekcie SEO, co w przypadku podmiotów jak apteki internetowe to prawdziwy must have). Teksty dla branży farmaceutycznej i medycznej powinny być napisane bezbłędnie i oparte na wiarygodnych, aktualnych źródłach. Konieczne jest, aby były regularnie aktualizowane i optymalizowane pod kątem SEO, szczególnie dla podmiotów, dla których prowadzenie reklamy jest zabronione, a istnieje możliwość jedynie informowania o godzinach otwarcia, adresie i numerze telefonu, opcjonalnie maila lub strony internetowej. W mojej ocenie istotna jest również bibliografia, ponieważ to ona daje wgląd w listę innych dostępnych źródeł, które posłużyły do stworzenia danej treści. 

 

Z czego korzystałam pisząc ten tekst? Głównie na podstawie bagażu doświadczeń ☺

Ostatnie wpisy

kup mi kawkę na buycoffee.to

mgr farm. Kasia Deptuła

Medyczny Akapit we własnej osobie. Copywriterka, farmaceutka, psia mama, miłośniczka post-rocka. Uwielbiam kawę.

LinkedIn

O mnie

— 2024 —

medyczny akapit

zdrowa porcja contentu bez recepty!