Copywriter medyczny i teksty dla branży medycznej

Profesjonalny copywriting medyczny odgrywa kluczową rolę w dzisiejszym środowisku medycznym, na które składają się fachowcy i specjaliści, a także pacjenci. W dobie cyfrowej transformacji, pacjenci mają dostęp do ogromnej ilości informacji medycznych w Internecie. Niekiedy wręcz jest nią przeciążony. Dlatego ważne jest, aby treści wyróżniały się spośród konkurencji i przyciągały pacjentów dostarczając im tego, czego poszukują w przeciwieństwie do kolejnego clickbaita [przyciąganie czytelnika za pomocą przesadnego i krzykliwego nagłówka, tytułu lub zdjęcia, które wyolbrzymia znaczenie i wagę danego zjawiska, pojęcia i faktu]. Właśnie dlatego warto skorzystać z usług profesjonalnego copywritera medycznego, który pomoże Ci osiągnąć założone cele nastawione na edukacje i dostarczanie wartościowego contentu niezależnie na jaką formę się zdecydujesz tekst, infografika, a może jedno i drugie.

Copywriter medyczny powinien wiedzieć jak istotne znaczenie ma właściwy przekaz treści. Treści nie powinny tracić na wiarygodności i podstawowym celu, czyli informacji.

Jakie zadanie ma copywriter medyczny?

Podstawowym zadaniem jest tworzenie treści, które przyciągają uwagę pacjentów, budują zaufanie, edukują, dostarczają rzetelnych informacji niezależnie od kreacji tekstu - recenzja, instrukcja, poradnik, artykuł. Wspomniane teksty jak wpis poradnikowy, blogowy, tekst do Social Mediów - powinien być odpowiednio wyważony w różnych aspektach.

Co świadczy o sukcesie copywritera medycznego? Duża poczytność treści, w której użycie specjalistycznego języka nie jest przeszkodą dla zwiększenia konwersji np.:

• sprzedaż usługi medycznej np. pakietu badań lub domowego testu do badań
• zapisanie się do newslettera
• obserwacja kanału w Social Mediach.

➡️ Szukasz copywritera medycznego? Zobacz kontakt do Medyczny Akapit.

Copywriting medyczny a grupa docelowa

Aby przyciągnąć pacjentów za pomocą treści, kluczowe jest zrozumienie grupy docelowej. Każda grupa pacjentów ma inne potrzeby, oczekiwania i preferencje. Dlatego ważne jest, aby dostosować treści do ich potrzeb.

Prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę, że nieco innego stylu pisania użyjesz pisząc dla młodej mamy, a nieco inaczej dla starszej osoby, którą wnuczka namówiła do samodzielnej aktywności w Internecie?

Przed rozpoczęciem tworzenia treści medycznych, warto przeprowadzić badania rynku i analizę konkurencji. To pomoże zidentyfikować luki w rynku i znaleźć unikalne sposoby, aby przyciągnąć pacjentów np. niewykorzystany potencjał omawiania danej choroby, gdzie można skupić się na szerszym omówieniu diagnostyki.

Przykład:

⬛Weźmy dla przykładu schorzenie jak niedoczynność tarczycy, o której można pisać wiele. Spora grupa pacjentów (a właściwie pacjentek, bo to choroba dotykająca kobiety) chciałaby dowiedzieć się więcej na temat badań. Wszyscy piszą o tym, że trzeba zrobić badanie TSH, T3, T4, może jeszcze USG. Jakie jednak parametry świadczą o chorobie tarczycy zależnie od wieku pacjentki? Norma dla TSH 4 mIU/l dotyczy jakiego wieku? Na pewno nie kobiety w wieku reprodukcyjnym.⬛

Co można zrobić dalej mając świadomość problemu? Poszukać najbardziej opcjonalnego rozwiązania (tak brzmi banalnie), czyli wypracować strategię, która przyniesie realną korzyść. Bardzo często pisząc treści staram się wczuć w rolę odbiorcy. Dlaczego? Dla mnie niektóre fakty są pewną oczywistością, a dla pacjenta / pacjentki niekoniecznie. Jedną z barier, z jaką zderza się pacjent jest bariera specjalistycznego języka, szczególnie rozbudowanego w branży medycznej.

PAMIĘTAJ, ŻE...

jeśli używasz potencjalnie trudnego języka lub terminologii dla pacjenta, to nie wahaj się go (wy)tłumaczyć. Liczy się przystępność tekstu - bez jego zrozumienia popełniasz edukacyjną porażkę.

Tekst medyczny - content, który edukuje

Przekonujące treści medyczne to kluczowy element skutecznej strategii marketingowej dla takich podmiotów jak apteki, przychodnie, szpitalne i producenci leków / suplementów diety. Pacjenci szukają wiarygodnych informacji, które pomogą im zrozumieć (słowo klucz! 🔑) swoje problemy zdrowotne i podjąć odpowiednie decyzje. Podczas tworzenia treści medycznych, warto skupić się na dostarczaniu wartościowych informacji - nie tylko suchych faktów. Spróbuj zwizualizować definicję, problem i podać do nich najbardziej zrozumiałe rozwiązanie lub opis! 

Co możesz zawrzeć w tekście medycznym? Możesz np. pisać o najnowszych badaniach medycznych, postępach w leczeniu konkretnych schorzeń lub udzielać porad zdrowotnych (opartych na faktach medycznych, a nie osobistych przekonaniach) - zebrać je np. w blog medyczny. Pamiętaj, aby odnosić się do aktualnych trendów i problemów zdrowotnych, które są istotne dla Twojej grupy docelowej.

Dobre artykuły medyczne, czyli jakie?

Ważne jest, aby treści medyczne były dobrze zorganizowane i łatwe do przyswojenia. Możesz używać list, nagłówków i akapitów, aby ułatwić czytelnikom nawigację po treściach. Dodatkowo, warto dodać odnośniki do wiarygodnych źródeł informacji (np. PubMed, polskie i zagraniczne towarzystwa naukowe), które potwierdzają informacje zawarte w treściach. Nie zapominaj o przystępnym przedstawianiu treści w postaci infografik, tabeli, list - to jedne z bardziej czytelnych form przekazu. Pamiętaj, że nie bez przyczyny jest "pismo obrazkowe", a pacjenci doceniają oprócz suchego tekstu dodatek galerii zdjęć - nie chodzi o pobranie zdjęć ze "stocka", gdzie uśmiechnięta pani śmieje się do sałatki, a Ty podejmujesz temat skomplikowanej operacji bariatrycznej...

Tworzenie przekonujących i informacyjnych treści medycznych to klucz do przyciągania pacjentów i budowania zaufania. Skorzystaj z usług profesjonalnego copywritera medycznego, aby zapewnić wysoką jakość treści i osiągnąć sukces na rynku medycznym.

SEO w medycznym copywritingu

W dzisiejszym cyfrowym świecie, skuteczna optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) jest kluczowym elementem sukcesu w wyświetlaniu treści medycznych. Aby przyciągnąć pacjentów do Twojej strony internetowej, ważne jest, aby Twoje artykuły były łatwe do znalezienia w wynikach wyszukiwania. Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego celu jest stosowanie odpowiednich słów kluczowych w treści. Profesjonalny medyczny copywriter, doskonale rozumiem, jak używać fraz, które mają znaczenie dla pozycjonowania.

Słowa kluczowe (frazy)

Ważne jest, aby dobrać słowa kluczowe, które są najbardziej związane z tematem Twojego artykułu. Przeprowadzenie analizy słów kluczowych, aby znaleźć te, które mają największy potencjał do przyciągnięcia pacjentów jest decydująca w wielu aspektach. Co zrobisz dalej po wyszukaniu właściwych fraz? Copywriter pisząc tekst włącza  je w treść artykułu medycznego w naturalny sposób, aby wyszukiwarki mogły je łatwo znaleźć - zarówno w nagłówki H1/H2/H3, ale także w tekst. Ważne jest, aby nie przesadzać z ilością słów kluczowych, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na czytelność i wartość treści - pacjent uzna to za zwyczajny bełkot, co szybko wyłapie również robot pozycjonujący buszujący po Twojej stronie. Ważne jest, aby zachować równowagę między optymalizacją dla SEO a jakością treści. Jakie frazy powinien zawierać tekst? Przede wszystkim związane z podstawowym temat, a także:

• frazy mocne o sporym wolumenie miesięcznych wyszukiwań (to często wartości rzędu od 1000 do kilkudziesięciu tysięcy)
• long tail, czyli frazach z długim ogonem, które coraz częściej przybierają postać konkretnych pytań.

Przykładowe frazy sprawdzone z wolumenem wyszukiwań w Ubersuggest z dnia 16/03/24

Co lubią pacjenci czytając, a właściwie przeglądając zoptymalizowane pod SEO treści? Szybkich odpowiedzi. Zapewnij je - wplataj pytania i klarowne dla pacjenta odpowiedzi. Im bardziej precyzyjne i krótkie tym lepiej.

Specjalistyczny blog medyczny - o czym pisać?

Podczas pisania postów na bloga, warto skupić się na tematach, które są istotne dla Twojej grupy docelowej. Warto pisać o najnowszych trendach w medycynie, ciekawostkach zdrowotnych, poradach dotyczących zdrowego stylu życia itp. Pamiętaj również o dostosowaniu stylu pisania do swojej grupy docelowej. Jeśli Twoi pacjenci są młodzi i dynamiczni, możesz pisać w bardziej nieformalnym stylu. Jeśli natomiast skupiasz się na starszych pacjentach, warto zachować bardziej formalny ton. Dobór tematyki zależy w dużym stopniu o grupy docelowej - młoda mama nie będzie chciała czytać o chorobach wieku podeszłego.

Nie bój się pokazywać swojej wiedzy i doświadczenia - rób to tak, żeby dać pacjentowi maksimum potrzebnej informacji.

Teksty dla branży medycznej - FAQ

Stworzenie dobrych tekstów, szczególnie w dziedzinie jak zdrowie, medycyna, farmacja to odpowiedzialna praca, w której nie ma miejsca na błędy. Dlatego teksty o tematyce medycznej powinny sięgać do badań naukowych, artykułów popularnonaukowych, które przynoszą pewną i aktualną porcję wiedzy. Poniżej zebrałam jedne z częściej zadawanych pytań związanych z pracą copywritera medycznego.

Czym zajmuje się copywriter medyczny?

Copywriter medyczny zajmuje się tworzeniem treści związanych z dziedziną medycyny. Jest odpowiedzialny za pisanie tekstów merytorycznych, zoptymalizowanych pod kątem SEO, które są przystępne i zrozumiałe dla odbiorców z branży medycznej.

Jakie wykształcenie potrzebne jest do pracy jako copywriter medyczny?

Praca jako copywriter medyczny wymaga niekiedy wykształcenia kierunkowego z zakresu medycyny lub pokrewnych dziedzin. Najistotniejsze jest jednak posiadanie ugruntowanej wiedzy na tematy medyczne oraz umiejętności pisania skutecznych i zrozumiałych tekstów.

Dlaczego copywriting medyczny wymaga dbałości o merytorykę?

Copywriting medyczny to bardzo odpowiedzialne zadanie, ponieważ treści dotyczące zdrowia i medycyny muszą być oparte na wiarygodnych informacjach. Dlatego ważne jest, aby copywriter medyczny zapewniał wysoką jakość merytoryczną swoich tekstów.

Jak znaleźć copywritera medycznego dla firmy medycznej?

Aby znaleźć odpowiedniego copywritera medycznego dla firmy medycznej, warto szukać specjalisty z doświadczeniem w branży medycznej oraz posiadającego wiedzę merytoryczną. Nie bój się zajrzeć do portfolio copywritera lub o nie poprosić.

Jakie są cechy, jakimi powinien charakteryzować się copywriter medyczny?

Copywriter medyczny powinien być specjalistą znającym tematykę medyczną, posiadającym przygotowanie merytoryczne (pomocne jest wykształcenie) oraz umiejętność pisania treści medycznych w przystępnym języku. Dodatkowo, ważne jest, aby copywriter był wiarygodny i skupiał się na tematach branżowych.

Dlaczego copywriting medyczny jest istotny w marketingu w branży medycznej?

Copywriting medyczny odgrywa kluczową rolę w marketingu branży medycznej, ponieważ dobrze napisane teksty mogą przyciągać uwagę potencjalnych klientów oraz budować zaufanie do firmy medycznej. Treści medyczne muszą być merytorycznie poprawne oraz zoptymalizowane pod SEO, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców. Efektem skutecznych tekstów jest konwersja zależnie od celu nastawiona na sprzedaż, zapisanie się do newsletteru, założenie konta.

Jak zidentyfikować dobrego copywritera medycznego?

Dobry copywriter medyczny charakteryzuje się znajomością tematyki medycznej, umiejętnością tworzenia skutecznych treści oraz profesjonalnym podejściem do pracy. Ważne jest również, aby copywriter medyczny był odpowiedzialny i zapewniał wysoką jakość tekstów.

➡️ Zobacz kto tworzy Medyczny Akapit - kliknij TUTAJ.

Z czego korzystałam pisząc ten tekst? Przede wszystkim z bagażu zdobytych doświadczeń i wiedzy na przestrzeni kilku lat jako SEO copywriter medyczny i farmaceutka ☺