15 listopada 2023

Jak zmalować dobry content medyczny?

Czy artykuł na temat medyczny można namalować niczym obraz? Na pierwszy rzut oka wydaje się to absurdalne, bo przecież słowa układamy w tekst, np. na stronie internetowej, a nie na płótnie. Jednak tworzenie dobrego contentu (niezależnie od branży) to sztuka, która wymaga takiego samego zaangażowania, precyzji i wyczucia, jak malowanie obrazu. Chcesz wiedzieć, jak stworzyć tekst, który zachwyci Twoich Pacjentów? Przeczytaj dalej, a odkryjesz, jak maluję słowem w Medycznym Akapicie!

Spis treści

Zaczynamy od podstaw, czyli sztalugi
Paleta kolorów pasująca do grupy docelowej
Szkic i content graph, czyli główne idee
Nakładanie warstw – rozwijanie myśli
Detale – dopracowanie treści
Korekta – wykończenie dzieła
Czas na Twój obraz

Zaczynamy od podstaw, czyli sztalugi

Każde dzieło sztuki zaczyna się od pustego płótna, a każdy tekst – od czystej kartki. Aby stworzyć coś wyjątkowego, potrzebujesz nie tylko pomysłu, ale także odpowiednich narzędzi.

Czym są te narzędzia w odniesieniu do contentu medycznego? To przede wszystkim odpowiednia literatura, publikacje naukowe oraz inne źródła, na podstawie których powstaje tekst.

Dobry content medyczny, podobnie jak obraz, jest efektem przemyślanej kompozycji – musi przyciągać wzrok, a jednocześnie trafić do serca odbiorcy, czyli w gusta Pacjenta. Dlatego zanim chwycisz za pędzel, pióro czy klawiaturę, zastanów się, dlaczego tworzysz dany tekst i co chcesz nim osiągnąć. W skrócie – określ swój CEL.

>> Przeczytaj również: Kim jest copywriter medyczny

Paleta kolorów pasująca do grupy docelowej

Nie da się namalować pięknego obrazu, jeśli nie wiesz:

jakie kolory wybrać,
na jaką kompozycję się zdecydować,
jakie proporcje utrzymać.

Podobnie jest z tekstem – musisz znać swoich odbiorców, by dobrać odpowiednie słowa, które stworzą finalny przekaz.

Planując, a wręcz projektując tekst, warto zadać sobie kilka pytań (które ja sama stawiam sobie przed pisaniem):

Dla kogo piszę?
Jakie są potrzeby, problemy i oczekiwania grupy docelowej?
Jaki jest podstawowy cel tekstu? Czy ma on charakter informacyjny, sprzedażowy?

Odpowiedzi na powyższe pytania pozwalają mi dobrać nie tylko barwy - w znaczeniu tekstu słowa - ale również inne elementy. O nich opowiem w dalszej części tekstu!

Szkic i content graph, czyli główne idee

Każdy obraz zaczyna się od szkicu, który nadaje mu kształt i kierunek.

W copywritingu ten etap to tworzenie planu treści. Zanim przystąpię do pisania, tworzę w głowie ogólny zarys artykułu. Co się na niego składa? To m.in.:

chwytliwy i/lub odpowiedni tytuł, w którym nie brakuje korzystania z narzędzi SEO,
zarys tekstu oparty na śródtytułach, które pomagają mi organizować mniejsze podtematy w obrębie głównego wątku.

Ostatecznie sprowadza się to do tworzenia artykułu medycznego. Trudno jednak bez ogólnego zamysłu, czyli content graphu.

Projektowanie tekstu to kluczowy moment, w którym decydujesz, co znajdzie się na pierwszym planie, a co posłuży jako tło. Dzięki dobrze przemyślanej strategii unikam chaosu i tworzę tekst, który płynnie poprowadzi czytelnika od początku do końca.

W ramach szkicu warto uwzględnić również inne aspekty, takie jak wstępne linkowanie oraz prezentacja produktów (w formie listy lub banera). Te elementy ostatecznie wpływają na ścieżki użytkownika w obrębie danego tekstu.

Nakładanie warstw – rozwijanie myśli

W malarstwie każda warstwa farby dodaje głębi i szczegółów.

W copywritingu jest podobnie – każda kolejna myśl rozwija i wzbogaca przekaz.

Dlatego tworząc tekst w pierwszej kolejności skupiam się na podstawowych informacjach, kolejno dodaję kontakt, przykłady i argumenty, które uzupełnią ostateczny kształt.

>> To Cię może zainteresować: O czym jest copywriting medyczny?

Detale i szczegóły – dopracowanie treści

Detale to coś, co odróżnia przeciętny obraz od arcydzieła. W copywritingu szczegóły takie jak gramatyka, interpunkcja, styl i ton mają ogromne znaczenie i są podstawą każdego tekstu.

To właśnie one nadają tekstowi wyrazistość i charakter, a przede wszystkim zapewniają jego poprawność. Wszystkie opisane zabiegi wieńczą jeden z kluczowych etapów pracy nad tekstem, jakim jest korekta.

Korekta – wykończenie dzieła

Każdy malarz wie, że zanim obraz trafi na wystawę, warto ocenić go z pewnej odległości. Podobnie copywriter powinien zrobić sobie przerwę przed ostateczną korektą tekstu. Odsunięcie się od treści pozwala dostrzec błędy i niedociągnięcia, które wcześniej mogły umknąć uwadze. W praktyce oznacza to ocenę treści na następny dzień, a sam tekst może wymagać więcej niż jednego podejścia.

Tworzenie dobrego contentu to sztuka, która wymaga wizji, precyzji i wytrwałości. Od pierwszego szkicu po ostatnie pociągnięcia pędzlem – każdy etap jest ważny i każdy ma wpływ na ostateczny efekt.

➡️ Przeczytaj więcej nt. czym jest dobry content medyczny!

Czas na Twój obraz

Jeśli chcesz, aby Twój content stał się dziełem sztuki, które przyciąga uwagę i pozostaje w pamięci, skontaktuj się z nami. W „Medycznym Akapicie” z przyjemnością pomogę Ci stworzyć treść, która zrobi wrażenie. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz artykułu, wpisu na bloga, czy opisu produktu – jestem gotowa na każde wyzwanie. Czas stworzyć coś wyjątkowego – dla Ciebie i Twoich Pacjentów.

PS. Spodobał Ci się mój artykuł? Jeśli tak, to rzuć groszem na dalsze wsparcie działalności blogowej!

Zajrzyj na: